2022 sera probablement à nouveau une année record pour le tourisme grec selon des estimations basées sur les données disponibles jusqu’à présent ; les recettes de voyages devraient approcher les 20 milliards d’euros, dépassant largement les recettes de 2019 (18,2 milliards d’euros). Le tourisme est un contributeur majeur à l’économie grecque et un secteur de compétitivité accrue au niveau global, comme il représente près de 25% du PIB de la Grèce. L’augmentation impressionnante des flux touristiques attire cependant l’attention sur les effets de l’hypertourisme concernant en particulier certaines destinations touristiques célèbres en Grèce. La nécessité de modifier le modèle économique du tourisme grec a déjà été évoquée par les analystes, l’industrie touristique, mais aussi les autorités grecques compétentes.
Un été record
Selon les données disponibles à ce jour, publiées par la Banque de Grèce et selon un rapport d’Alpha Bank :
• La balance touristique des paiements affiche un excédent de 3 518,2 millions d’euros en juillet 2022 et un excédent de 7 710,1 millions d’euros sur la période janvier-juillet 2022.
• En 2019, dernière année avant la pandémie, la balance touristique avait affiché un excédent de 3 472,3 M€ en juillet et un excédent de 7 549,4 M€ en janvier-juillet 2019.
• Les recettes de voyages ont augmenté de 62,7 % en juillet 2022 et de 154,2 % en janvier-juillet 2022 par rapport aux périodes correspondantes de 2021. Plus précisément, les recettes des résidents des pays de l’UE27 ont augmenté de 37,6 % pour atteindre 2 125,1 millions d’euros, tandis que les recettes de l’extérieur l’UE27 a augmenté de 113,9%.
• Les flux de voyageurs entrants ont augmenté de 87,3 % en juillet 2022 et de 191,4 % en janvier-juillet 2022 par rapport aux mêmes périodes de 2021.
• En termes d’arrivées de voyageurs par pays, le plus grand pourcentage provenait de l’UE-27, plus précisément d’Allemagne (18 %) et de France (7 %), tandis que les touristes du Royaume-Uni et des États-Unis représentaient 15 % et 4 % du total.
• Les recettes touristiques ont dopé, entre autres, au cours du premier semestre 2022, les recettes des administrations publiques, qui se sont élevées à 41,8 milliards d’euros contre 35,3 milliards d’euros à la même période de 2021, enregistrant une hausse de 18,5 %.
Source : Banque de Grèce, aéroport international d’Athènes, Fraport (via le rapport d’Alpha Bank)
Vers un modèle de tourisme durable
L’augmentation des flux touristiques a suscité de vives inquiétudes au sein de l’industrie du tourisme, puisque les professionnels du secteur se rendent compte de l’importance d’un modèle de tourisme durable contre la menace du changement climatique voire de l’hypertourisme à certaines périodes ou destinations. Force est de constater également que la Grèce est de plus en plus préoccupée par les mégatendances modernes du tourisme garantissant des services de qualité.
L’institut de recherche INSETE de la Confédération grecque du tourisme (SETE) a publié, en coopération avec la société Deloitte, le rapport « Tourisme grec 2030 | Plans d’action » prenant en compte les tendances globales qui affectent le développement futur du tourisme afin d’aider les décideurs en Grèce à améliorer le produit touristique. Le rapport propose des actions qui pourraient conduire à l’allongement de la saison touristique tout en repartissant la demande et l’activité touristique à travers le pays et en augmentant la durée moyenne de séjour, par e biais également d’autres actions pour aider l’économie touristique.
Selon le rapport d’INSETE/Deloitte :
“Le cours du tourisme grec vers 2030 présuppose la transition d’un développement impulsif à un développement stratégique, substantiel et intégré dans un cadre de durabilité tenant compte des ressources disponibles, des objectifs et des tendances émergentes.”
Le rapport met en avant cinq domaines clés dans lesquels des actions sont nécessaires pour développer davantage le produit touristique du pays jusqu’en 2030 :
• amélioration et développement des infrastructures, principalement des installations d’utilité publique
• diversification et promotion du produit touristique
• modernisation numérique et transformation de l’écosystème touristique
• renforcement des compétences et formation des entrepreneurs
• des actions pour assurer des pratiques durables
Rafting sur la rivière Nestos. [Source Zahos Anastasiadis, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons]
Le rapport d’INSETE/Deloitte cite également d’importantes tendances globales qui devraient être prises en considération lors de l’élaboration de la politique du tourisme. Il s’agit notamment de la transformation numérique, du développement durable, de l’hypertourisme, de l’économie du partage, des changements sociaux et démographiques, des destinations émergentes, de la sécurité et de la gestion des crises, et des moyens de faire face à l’impact de la pandémie.
Les projets écologiques du gouvernement grec
Le ministère grec du Tourisme a fixé comme priorité absolue l’allongement de la saison touristique afin de réduire la pression dans des zones et des périodes spécifiques, principalement à travers des campagnes tout au long de l’année promouvant le tourisme d’hiver, les escapades citadines, les destinations de Pâques, les destinations estivales moins connues etc. Des améliorations des infrastructures afin d’atténuer les conséquences du tourisme en masse, en particulier dans les îles, sont également prévues, tandis qu’une priorité clé du ministère est la transition de l’industrie grecque du tourisme vers un modèle de développement plus durable tout en respectant l’environnement.
Dans ce but, le ministère du Tourisme et Google ont récemment annoncé leur coopération concernant la création de nouveaux programmes de formation pour les petites et moyennes entreprises touristiques, en collaboration avec le Global Sustainable Tourism Council (GSTC). Dans le même temps, Google a annoncé un financement de 1 million de dollars de Google.org pour soutenir les organisations qui aident les entreprises sociales en Grèce, en mettant l’accent sur la durabilité et l’écotourisme.
Astypalea, l’île électrique [Source site de la municipalité d’Astypalea https://www.astypalaia.gr/]
Le ministère travaille également sur une nouvelle campagne qui mettra l’accent sur la mobilité intelligente, la protection de l’environnement, la réduction des émissions de gaz et la réduction de l’utilisation des plastiques comme thèmes principaux. La durabilité et les pratiques non polluantes qui réduiront l’empreinte écologique du pays préserveront l’authenticité et les caractéristiques uniques de chaque recoin de la Grèce. “La mise en œuvre de politiques ‘plus vertes’, l’investissement dans l’économie circulaire et dans la transformation numérique ainsi que l’amélioration des projets d’infrastructure sont les prochaines étapes pour le développement d’un nouveau ‘nom de marque’ pour la Grèce”, a déclaré le ministre grec du Tourisme, Vassilis Kikilias, lors de la conférence “My Green Mobility 2022 » qui s’est tenue à Athènes en septembre dernier.
L’île GR-eco de Chalki [Source : Visit Greece]
Le ministre a mis l’accent sur trois initiatives novatrices : le projet de mobilité électrique Astypalea, le lancement des îles GR-eco à Chalki et le projet Tilos, ajoutant que la Grèce est un précurseur dans l’accélération de la transition verte grâce à des politiques innovantes, un cadre institutionnel adapté et des partenariats entre les secteurs public et privé.
Photo d’introduction : Misiria, Rethymno, Grèce – [Source: Evangelos Mpikakis on Unsplash]
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