La Grèce demeure une destination de choix en Méditerranée pour les 12 mois à venir, maintenant ainsi la forte image de marque qu’elle a construite ces dernières années sur les principaux marchés d’Europe occidentale, tout en renforçant son image. (Photo de couverture: Les îles de Koufonissia, Source: visitgreece.gr)
Plus précisément, la Grèce se classe 3e destination privilégiée pour les voyages à l’étranger au cours des 12 prochains mois sur les marchés allemand et italien, 4e sur les marchés français et britannique et 6e sur le marché espagnol. Par rapport à 2024, il est particulièrement encourageant de constater que la Grèce a gagné une place sur le marché britannique – qui, avec l’Allemagne, constitue l’un des deux marchés émetteurs les plus importants pour le tourisme grec en termes de recettes et d’arrivées – ainsi que sur le marché espagnol, tandis que son classement est resté inchangé sur les autres marchés.
Ces données proviennent de la dernière étude (janvier 2026) de l’Institut de la Confédération grecque du tourisme (INSETE), intitulée «Marque Grèce: Quelle est l’attractivité de la Grèce en tant que destination touristique? Comparaison avec des destinations méditerranéennes concurrentes». La première partie de l’étude porte sur des marchés européens clés tels que l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l’Espagne et l’Italie. Les recherches qui sous-tendent cette étude ont été menées par GWI en deux phases : l’une en 2025 (7.402 répondants) et l’autre en 2024. Elles analysent les préférences des visiteurs concernant leurs destinations potentielles pour les douze mois suivants, y compris la période estivale, cruciale pour le tourisme grec. Les marchés étudiés représentent près de la moitié (47% à 48%) des recettes totales du tourisme récepteur, selon les données officielles de la Banque de Grèce pour la période 2023-2024.
VisitGreece.gr est le portail officiel du tourisme grec, géré par l’Office national grec du tourisme (GNTO). Ce site web constitue la principale plateforme numérique pour promouvoir la Grèce comme destination touristique tout au long de l’année. Il fournit des informations complètes sur les destinations, les activités, les événements et l’organisation de voyages, notamment les transports, les visas et les conseils de sécurité. VisitGreece.gr propose également des idées de voyages à thème, d’itinéraires et d’expériences uniques, permettant ainsi aux visiteurs internationaux d’explorer et de planifier facilement leur séjour en Grèce. (Source: visitgreeece.gr)
Selon l’étude de l’INSETE, la Grèce figure parmi les cinq premières destinations dans tous les pays étudiés, occupant la 3e ou la 4e place, à l’exception du marché espagnol où elle se classe 6e. Même dans ce cas, la Grèce a toutefois gagné une place, confirmant ainsi la solidité de la marque des destinations grecques sur les principaux marchés. Autre facteur témoignant de la dynamique positive du tourisme grec : l’écart de préférence entre la Grèce et le pays classé juste devant au Royaume-Uni et en Espagne n’est que d’environ 2 points de pourcentage.
En comparaison avec les pays concurrents en 2025:
Marché allemand: La Grèce se classe au 3e rang, l’Italie et l’Espagne occupant respectivement la 1re et la 2e place. Les Allemands indiquent qu’ils choisiraient l’Italie pour leurs voyages à l’étranger au cours des 12 mois à venir à un taux de 26,8 %, l’Espagne à 24,9 %, la Grèce à 19,7 %, l’Autriche à 19,0 % et la France à 17,9 %.
Marché français: La Grèce se classe au 4e rang, l’Espagne occupant la 1re place, l’Italie la 2e et le Portugal la 3e. Parmi les voyageurs français, l’Espagne enregistre un taux de préférence de 26,9 %, l’Italie 24,8 %, le Portugal 15,1 %, la Grèce 12,6 %, et ainsi de suite.
Marché britannique: La Grèce, avec un taux de préférence de 19,9 %, se classe au 4e rang, l’Espagne et l’Italie occupant respectivement la 1re et la 2e place, la France la 3e place et le Portugal la 6e.
Marché espagnol: La Grèce, avec un taux de préférence de 9,5 %, se classe au 6e rang, derrière l’Italie et la France (1re et 2e places), et le Portugal (3e place).
Marché italien: La Grèce, avec un taux de préférence de 16,8 %, se classe au 3e rang, l’Espagne et la France occupant respectivement la 1re et la 2e place, et le Portugal la 5e.
L’étude de l’INSETE souligne que, pour les marchés italien et espagnol, les destinations méditerranéennes concurrentes de la Grèce, telles que la Croatie et la Turquie, ne figurent pas dans le top 10. Par ailleurs, il convient de noter que la Grèce reste très prisée des Européens de l’Ouest malgré sa situation géographique, qui ne facilite pas l’accès routier comme c’est le cas pour l’Allemagne. Celle-ci, frontalière de la France et de l’Autriche, a un accès direct à l’Italie, ce qui rend les déplacements par la route plus aisés et potentiellement plus économiques. De même, la France partage des frontières avec l’Italie et l’Espagne et bénéficie donc d’un accès routier aisé. Ce facteur met en évidence que l’attractivité des destinations grecques repose sur une offre touristique forte et reconnue.
Elías Kikilias, directeur général de l’INSETE, a déclaré à l’Agence de presse d’Athènes: «La marque touristique grecque, qui s’est imposée au plus haut niveau de la concurrence en Méditerranée, est entrée dans une phase de maturité. Dans un contexte de concurrence structurelle, non dictée par des circonstances conjoncturelles, l’Espagne et l’Italie font figure de destinations phares, il est plus impératif que jamais de renforcer la durabilité et la résilience, de préserver l’identité des destinations et de différencier notre offre touristique dans le cadre d’une stratégie cohérente à long terme qui coordonne les efforts publics et privés».
